Alors que les réseaux sociaux s’imposent comme des acteurs incontournables de la communication et du marketing, se pose la question cruciale de l’investissement à réaliser pour maximiser sa visibilité et son influence. Instagram et TikTok se présentent comme les deux géants incontestés du moment, mais où convient-il d’investir en 2023 ?
Instagram et TikTok : deux plateformes aux caractéristiques bien distinctes
Avant de trancher entre ces deux réseaux, il est essentiel de comprendre leurs spécificités respectives. Instagram, détenu par Facebook depuis 2012, est une plateforme axée sur le partage de photos et vidéos courtes. Ses utilisateurs y publient des posts, stories ou reels pour partager leur quotidien ou promouvoir leurs produits et services.
De son côté, TikTok, d’origine chinoise, a conquis le monde en un temps record grâce à son concept innovant de courtes vidéos virales réalisées avec des outils créatifs, souvent accompagnées de musiques entraînantes. Cette application attire principalement les jeunes âgés entre 16 et 24 ans qui représentent près de 41% de ses utilisateurs actifs mensuels.
Audience et engagement : où sont les utilisateurs les plus actifs ?
Selon une étude réalisée par Datareportal en octobre 2021, Instagram comptait plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, tandis que TikTok en cumulait près de 700 millions. En termes de croissance, TikTok a connu une progression fulgurante, dépassant notamment Twitter et Snapchat.
Cependant, l’engagement des utilisateurs sur ces plateformes est un critère primordial pour les annonceurs. Les chiffres révèlent que l’engagement moyen par post sur Instagram est de 1,22%, contre 8,4% sur TikTok. Cette différence significative peut s’expliquer par la nature même des contenus proposés sur chaque plateforme : les vidéos courtes et divertissantes de TikTok favorisent davantage l’interaction entre les utilisateurs.
Opportunités publicitaires et monétisation : quelles perspectives pour les annonceurs ?
Instagram offre depuis plusieurs années des solutions publicitaires variées permettant aux entreprises de cibler avec précision leur audience. Parmi elles figurent les posts sponsorisés, les stories ou encore les carrousels. Le réseau propose également un outil de « shopping » intégré, facilitant l’achat en ligne pour les consommateurs.
TikTok a suivi le mouvement en lançant en 2020 sa propre plateforme publicitaire. Baptisée TikTok For Business, elle propose différentes options telles que le « TopView », qui permet aux annonceurs d’apparaître en première position dans le fil d’actualité des utilisateurs pendant quelques secondes. La plateforme mise également sur la collaboration avec des influenceurs via des campagnes de « hashtags challenges ».
En matière de monétisation, les deux réseaux offrent des possibilités intéressantes pour les créateurs de contenu. Instagram propose notamment des programmes d’affiliation et de sponsoring, tandis que TikTok dispose d’un Fonds de créateurs, rémunérant les auteurs en fonction du nombre de vues générées.
Instagram et TikTok face aux défis de la protection des données
La question cruciale de la protection des données personnelles et du respect de la vie privée pèse sur l’ensemble des acteurs du numérique, y compris Instagram et TikTok. Les deux plateformes ont été pointées du doigt pour leur utilisation controversée des données utilisateurs, notamment dans le cadre du RGPD en Europe.
Toutefois, ces problématiques n’ont pas empêché une croissance soutenue et un intérêt croissant des annonceurs pour ces deux réseaux sociaux. Il est donc essentiel pour les entreprises souhaitant investir dans ces plateformes d’être attentives aux évolutions législatives et réglementaires en matière de protection des données.
Investir en 2023 : quel réseau choisir ?
Le choix entre Instagram et TikTok dépendra avant tout des objectifs et du public cible de chaque annonceur. Pour les entreprises dont la cible est principalement constituée d’adolescents et jeunes adultes, TikTok semble être le choix le plus judicieux. Le fort engagement des utilisateurs sur cette plateforme offre également une visibilité accrue pour les marques.
Cependant, Instagram demeure une option solide pour les entreprises visant un public plus large et souhaitant bénéficier de l’écosystème complet proposé par Facebook. Les possibilités en matière de formats publicitaires et d’intégration e-commerce peuvent également séduire les annonceurs.
En définitive, il est conseillé d’investir dans ces deux réseaux sociaux afin de diversifier sa présence en ligne et d’optimiser sa stratégie marketing. Une approche équilibrée permettra de tirer profit des atouts spécifiques de chaque plateforme tout en minimisant les risques liés à la volatilité du marché numérique.
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